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下(xià)面由成都有機闆商家講述2017年家具行業發展動向。
1. 市場(chǎng)格局重新定位，2B轉向2C，行業洗牌将成爲常态
從2016年公裝企業發展趨勢整體下(xià)降，可(kě)以看出整個(gè)行業從原本業務2B向2C轉變，更多(duō)面臨的(de)是市場(chǎng)的(de)不确定性和(hé)未來(lái)可(kě)變化(huà)，行業整合勢在必行。對(duì)于家居業而言，并沒有資本寒冬這(zhè)一說，越偏向服務重的(de)行業越難受到互聯網化(huà)因素制約，因此更需去探究真正用(yòng)戶價值，完成産品升級最重要的(de)墊腳石，擴寬橫向發展渠道，打造真正意義上的(de)信息透明(míng)DT時(shí)代。
2. 行業迎來(lái)“上市”潮，繼續搶灘資本市場(chǎng)
定制家居、地闆、瓷磚、賣場(chǎng)、衛浴、裝修、塗料、照(zhào)明(míng)、門窗(chuāng)、家紡等多(duō)行業都在爲上市努力。如今年2月(yuè)，紅星美(měi)凱龍宣布重回A股計劃，并在5月(yuè)發布首次公開發行股票(piào)招股說明(míng)書(shū);6月(yuè)，蒙娜麗莎集團股份有限公司發布首次公開發行股票(piào)招股說明(míng)書(shū)，将在深圳證券交易所上市;目前，已經有20多(duō)個(gè)家居企業公布招股說明(míng)書(shū)，正在沖擊IPO。
3. 上遊裝修建材業攪局，波及下(xià)遊家居制造市場(chǎng)
近年來(lái)，“一站式服務”、“全屋定制”推廣的(de)影(yǐng)響，一些家居龍頭企業因“大(dà)家居”戰略開始拓展産品線，如以櫥櫃起家的(de)歐派拓展地闆、床墊、木(mù)門等家居品類，從而入侵到了(le)鄰居的(de)領地，也(yě)攪動了(le)家居制造業。這(zhè)就意味著(zhe)，上遊裝修建材業的(de)攪局，勢必波及下(xià)遊的(de)家具行業，無形之中搶了(le)家具人(rén)的(de)“飯碗”。
4. 從做(zuò)産品走向做(zuò)品牌
市場(chǎng)競争從區(qū)域、類别、局部上升爲品牌之間的(de)立體戰。強化(huà)和(hé)加快(kuài)品牌建設，建立更高(gāo)層面的(de)品牌内涵, 實現更高(gāo)效的(de)系統化(huà)品牌工程成爲品牌企業必走之路。而品牌戰略的(de)重要性提升，品牌層面的(de)競争也(yě)将更加強化(huà)，沒有品牌基礎的(de)中小企業将面臨淘汰，以品牌企業爲中心的(de)集團将陸續出現。如：
(1)曲美(měi):以原創設計爲核心競争力,産品環保品質領先,先發推進OAO模式,業績穩健增長(cháng);
(2)美(měi)克家居:從OEM運營模式轉型品牌供應商,采用(yòng)多(duō)品牌、多(duō)渠道和(hé)一體化(huà)策略大(dà)力發展國内業務,盈利能力提升。
5. 驅動轉換，用(yòng)服務驅動銷售
在2106年，随著(zhe)互聯網的(de)線下(xià)服務的(de)需求加大(dà)，将有越來(lái)越多(duō)的(de)企業重視服務的(de)導入，用(yòng)服務驅動産品的(de)銷售。經銷商體系亦将向服務商體系邁進。家居服務從原來(lái)的(de)售前售中和(hé)售後正在擴大(dà)範疇，逐漸融入整個(gè)營銷體系。從傳統的(de)産品驅動服務的(de)模式，徹底轉換爲服務驅動産品的(de)銷售模式。
6. 環保問題日趨加重
綠(lǜ)色設計、綠(lǜ)色施工、綠(lǜ)色選材等綠(lǜ)色産業鏈是可(kě)持續發展的(de)必由之路，也(yě)是消費者選擇産品的(de)重要考慮因素。
7. “全屋家裝”漸成行業新寵，企業個(gè)别差異化(huà)明(míng)顯
對(duì)家具業而言，定制與整體家居是一種有“賣點”的(de)産業升級，更多(duō)企業将由單純原材料供應商向整體、系統解決方案提供商轉變，提供“設計+産品+服務”一站式的(de)解決方案。如宜華生活、索菲亞、曲美(měi)家居等品牌都開始向全屋定制轉型。除此之外還(hái)有向硬、軟、家具、家電等多(duō)資源打包出售，這(zhè)些都是行業升級的(de)表現。
8. 網絡：家居企業積極觸網,打造新生态
在産業聯合和(hé)激烈競争的(de)大(dà)趨勢下(xià)，企業與企業之間的(de)合作在加強。品牌聯盟、聯合促銷、廠家與連鎖賣場(chǎng)合作等形式層出不窮，競合趨勢明(míng)顯。如2016年3月(yuè)19日，互聯網家裝品牌悅裝網發布生态戰略，緻力打造泛家庭生态聚合平台;6月(yuè)20日，百度糯米攜手齊家網，上線居家頻(pín)道，構建互聯網家裝O2O生态閉環;7月(yuè)，塞納春天發布“海陸空生态系統”，打造一個(gè)循環、開放、共享的(de)商業生态系統。
9. 智能家居備受關注
在2016年CES展上，衆多(duō)企業紛紛推出智能家居産品如：單品化(huà)智能插座、智能烤箱、智能吊扇智能家居系列套裝等，實現家電産品物(wù)聯網化(huà)。盡管不少企業紛紛發力智能家居，但也(yě)有業内專家認爲，各大(dà)廠商基于自身的(de)智能家居平台，反映了(le)行業碎片化(huà)和(hé)标準未統一的(de)現狀。
10. 簡約、實用(yòng)、高(gāo)品質将成爲未來(lái)家居消費的(de)流行趨勢
在家居設計上，越來(lái)越趨向于簡約、實用(yòng)，突出簡單至美(měi)、回歸自然的(de)風格。由此可(kě)見，北(běi)歐、日式等實木(mù)家居逐漸占據家居市場(chǎng)，簡約、實用(yòng)、高(gāo)品質将成爲未來(lái)家居消費的(de)流行趨勢。
11. 家居家裝行業程序化(huà)營銷呈爆發式增長(cháng)
家居家裝行業程序化(huà)營銷呈爆發式增長(cháng)程序化(huà)廣告是近年網絡廣告行業當仁不讓的(de)熱(rè)點。根據第三方研究機構易觀智庫的(de)報告顯示，2014年中國程序化(huà)購(gòu)買市場(chǎng)的(de)規模達到了(le)52億元，年增長(cháng)率高(gāo)達141%;預計到2016年，中國程序化(huà)購(gòu)買廣告市場(chǎng)規模将達到188億元。
12. 營銷模式多(duō)樣化(huà)
營銷模式将從産品、服務向數字化(huà)、移動互聯化(huà)轉移，傳播模式也(yě)将由傳統媒體向新媒體轉移，多(duō)平台整合運營。
13. 家居電子商務發展迅速，将成爲家居、家具銷售的(de)重要渠道
互聯網家居o2o成爲輿論熱(rè)點，一方面給家居行業帶來(lái)了(le)沖擊，另一方面也(yě)爲行業注入了(le)很多(duō)新的(de)思路。以“源氏木(mù)語”、“林(lín)氏木(mù)業”爲首的(de)家居企業在短時(shí)間内迅速壯大(dà)，年銷量均在10億量級，令其它家居廠家望塵莫及。除了(le)銷售服務平台外，還(hái)包括新的(de)品牌營銷方式，如線上銷售+線下(xià)服務、社區(qū)溝通(tōng)+電商銷售等。但總體而言家居業的(de)互聯網化(huà)、電商化(huà)進程與其他(tā)行業相比還(hái)有差距。
14. 人(rén)工智能的(de)交互
人(rén)工智能作爲下(xià)一個(gè)入口級平台已成功登陸智能家居市場(chǎng)，蘋果的(de)Siri植入HomeKit;谷歌(gē)的(de)GoogleHome登台亮相;微軟的(de)Cortana進入海爾的(de)優家系統，AI成了(le)智能家居下(xià)一個(gè)“紮堆演進”的(de)必由之路。在經曆了(le)“僞需求”、“體驗冗餘”、“入口誤區(qū)”之後，有望邁向一個(gè)更加成熟的(de)形态，其未來(lái)機會與挑戰并存，新品則更值期許。
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